Il colore di un'auto può influenzare il suo valore e il suo prezzo?

I colori delle auto più popolari sono il bianco, il nero, il grigio e l'argento. Questo dato può essere facilmente verificato e confermato facendo un giro nel parcheggio di un centro commerciale o di un supermercato. Questi colori rappresentano oltre il 70% della produzione mondiale di automobili. Le auto in rosso, blu e marrone-beige seguono ai primi posti, con una quota percentuale compresa tra il 6% e il 9%. La popolarità di un colore è influenzata dalla moda: seguendo le tendenze nel corso degli anni, si può notare uno spostamento delle preferenze dai colori scuri e neutri agli albori dell'automobilismo, passando per quelli più vivaci degli anni '50 e '60, fino a quelli più neutri di oggi.

Ci piacciono i colori che non ci fanno notare.

La popolarità dei colori neutri si basa sulla loro semplicità, ma anche sull'esperienza. La stragrande maggioranza degli automobilisti prevede di utilizzare un'auto per diversi anni, quindi è necessario prestare attenzione alla scelta del colore, poiché le preferenze delle persone cambiano nel tempo. La scelta sicura del colore per gli acquirenti è di solito quella utilizzata dal produttore per la copertina della brochure, scelta da un team di persone per mostrare l'auto nel modo più interessante. I colori più diffusi rimangono dominanti perché la maggior parte delle auto nuove viene acquistata direttamente dal concessionario, che sa quali sono i colori che si vendono rapidamente.

Un gran numero di auto viene venduto a flotte aziendali e società di autonoleggio. Anche questi clienti preferiscono i colori neutri e riforniscono le loro flotte di conseguenza, probabilmente perché sono più facili da rivestire con i colori della flotta o sono accettabili per il noleggiatore. Inoltre, a differenza dei colori stagionali (come il verde nel 1996), i colori neutri non rischiano di passare di moda.

È importante ricordare che questa linea di pensiero è abbastanza sicura, ma anche logica: cambiare il colore di un'auto è molto più difficile e costoso che cambiare il colore di una giacca, per esempio, quindi è meglio ‘andare sul sicuro’. Tuttavia, vale la pena ricordare che un primer di tipo SEALER (ad esempio CP 363 di Profix) consente di cambiare il colore dell'intera flotta in un breve periodo di tempo.

L'argento è ancora in voga

Chris Webb, designer esterno di colori e tendenze per GM North America, suggerisce che l'argento è il colore più popolare perché riflette intensamente la luce del sole, mettendo in risalto le forme, ma soprattutto perché lo sporco non è visibile su di esso, come sul bianco o sul nero. Le auto argentate mantengono il loro valore di rivendita meglio di qualsiasi altro colore, vendendo a circa il 10% in più rispetto al bianco, il che ha portato molte agenzie di sicurezza del Regno Unito a sostituire le auto di pattuglia bianche standard con modelli argentati. Tuttavia, la popolarità di questo colore è in calo.

Ci sono però colori specifici per un marchio, come il rosso Ferrari. In questo caso, il colore specifico si traduce in vendite dell'auto, aggirando così le tendenze attuali del mercato.

Preferenze di genere

Un sondaggio di Forbes ha rivelato differenze di genere nei colori delle auto preferite. Un numero leggermente superiore di uomini rispetto alle donne preferisce il rosso, mentre le donne preferiscono l'argento. Ogni categoria di veicoli, dalle auto elettriche ai giganteschi SUV, presenta una ‘personalità complessiva che tende ad attrarre in modo diverso uomini e donne. Probabilmente non è una coincidenza che i primi tre colori preferiti dagli uomini (rosso, arancione e nero, ciascuno con percentuali simili) siano colori molto desiderabili per le auto sportive. Le auto sportive sono fortemente associate alla potenza dei motori e alle belle donne. Gli uomini hanno una maggiore preferenza per i pick-up, con una percentuale del 200%, per le decappottabili, con il 33,5%, e per i coupés, con il 31,6%. Il giallo è un esempio lampante della combinazione di preferenze maschili per i tipi di auto e i colori. Circa il 13,9% di tutte le auto gialle nel 2016 erano decappottabili. Questo dimostra l'interesse degli uomini per le auto sportive e appariscenti.

I primi tre colori preferiti dalle donne sono l'argento, il bronzo e l'oro, e recentemente anche il turchese. Questi colori sono molto comuni nei minivan e nei SUV, che negli Stati Uniti sono comunemente associati alla genitorialità, motivo per cui i colori dominanti in questo segmento sono quelli che attraggono il gentil sesso. Le donne hanno una maggiore preferenza per i SUV (23,1%) e i minivan (21,5%). Poiché l'onere della cura dei figli ricade più pesantemente sulle madri che sui padri, sono le donne a decidere l'acquisto di un veicolo adatto al trasporto dei bambini. La popolarità del colore navy riflette l'interesse per auto più pratiche e quotidiane come i minivan.

Gli uomini pagano di più per il colore

Il prezzo medio di un'auto usata negli Stati Uniti per i colori preferiti dagli uomini è di 18.196 dollari rispetto ai 14.938 dollari per i colori preferiti dalle donne. Se si considerano i colori più costosi per ciascun sesso, il prezzo medio di un'auto usata di colore giallo è di 20.601 dollari, mentre quello delle auto di colore turchese è di soli 11.053 dollari. Ciò dimostra che il prezzo medio dei colori preferiti dagli uomini è del 22% superiore a quello delle donne. Le case automobilistiche hanno notato la correlazione tra le preferenze dei consumatori per i colori delle auto e possono già offrire colori dedicati alle donne, il che si traduce in risultati economici.

Quale colore in futuro?

Una cosa è certa: i colori neutri che dominano attualmente continueranno a dominare il mercato automobilistico, ma si prevede una tendenza verso design più radicali, come il verde, il rosa e le finiture che cambiano colore (ad esempio StarDust di Profix). Anche la scelta dei colori per la sicurezza stradale sarà importante, in quanto sia i conducenti che le compagnie assicurative preferiscono colori facili da vedere per evitare collisioni. I veicoli autonomi dovrebbero essere menzionati in questo contesto, poiché il loro colore è brillante a causa del funzionamento di tutti i sensori.